前言

2023年五⼀假期，华东、华北区域热度攀升，山东暴涨586%。热度最⾼的省份是浙江、江苏、云南、⼴东、福建、山东、北京、四川、湖南和广西。

淄博热度持续上涨，凭烧烤“爆⽕出圈”，2023五⼀假期，热度环比增⻓最⾼的是淄博、⽢南和葫芦岛，涨幅分别为605%、211%、206%。淄博“烧烤地图”、“烧烤专列”、“牧⽺村烧烤”等频上热搜。

(相关资料图)

2023年“治愈系⻛景”热度持续增⻓，拥有原⽣态景⾊、静谧安详的⽥野、浪漫花海、森林牧场、⼩镇溪流、海岛⽇出⽇落等⻛景的⽬的地成为今年五⼀出⾏最热⻔的选择，受到众多消费者的喜爱。

出境游热度持续⾼涨，在2023五⼀“⼗⼤热⻔境外国家”中，泰国稳坐热⻔海外国家榜⾸，第⼆到⼗名依次是⽇本、⻢来⻄亚、印度尼⻄亚、韩国、越南、意⼤利、新加坡、菲律宾、澳⼤利亚。“⼩众”境外⽬的地热度飙升，深受消费者喜爱。

亲⼦游热度暴涨，近三周环⽐增⻓869%，⼭ᰀ避暑增⻓511%，海滨海岛游增⻓385%。此外，在“美⻝游”热⻔⽬的地的选择中，拥有地域特⾊、历史⽂化及多样美⻝的城市更受年轻消费者们⻘睐，成都、南京、苏州、⻓沙、扬州、⻄安、佛⼭、贵阳、重庆、淄博是今年“⼗⼤热⻔”美⻝游⽬的地。

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热度数据分析

华东、华北区域热度攀升，山东暴涨586%

2023年五⼀假期，⼭东凭借潍坊国际⻛筝会、淄博烧烤、有“东⽅夏威夷”美誉的养⻢岛等众多热⻔打卡地强势“出圈”，热度同⽐增⻓586%。辽宁增⻓526%，位列第⼆，沈阳世博园、海昌发现王国主题公园、棒棰岛等“遛娃好去处”吸引众多亲⼦游消费者前往。热度同⽐增⻓最⾼的省份中，排名第三到⼗位的分别是江苏、河北、陕⻄、⼴⻄、浙江、贵州、福建、河南。

浙江、江苏、云南、广东人气最旺

2023年五⼀假期，热度最⾼的省份是浙江，凭借江南古镇、⼩众花海、治愈系⺠宿、古道徒步等，吸引了⼤量游客前往。江苏位列第⼆，热度增⻓最⾼的景点有湖上花海、鉴真路樱花⼤道等，紧随其后的是云南，也以秀美的⾃然⻛光、⺠族特⾊体验、⼩众秘境，俘获了消费者的⼼。热⻔省份排名第四到⼗位的分别是⼴东、福建、⼭东、北京、四川、湖南和⼴⻄。

北京、重庆、杭州，上榜热门城市top3

数据显示，2023五⼀假期热度最⾼TOP10城市是北京、重庆、杭州、成都、苏州、⻄安、南京、⻓沙、上海和武汉。旅⾏者在北京搜索热度最⾼的是“⻓城”、“博物馆”、“动物园”、“天⽂馆”等，在重庆搜索最多的是“重庆美⻝”、“⼤⾜⽯刻”、“三峡游轮”等。

淄博热度持续上涨，凭烧烤“爆火出圈”

2023五⼀假期，热度环⽐增⻓最⾼的是淄博、⽢南和葫芦岛，涨幅分别为605%、211%、206%。淄博“烧烤地图”、“烧烤专列”、“牧⽺村烧烤”等频上热搜。被誉为“中国⼩⻄藏”的⽢南秘境，拥有像圣境⼀般的魅⼒景⾊，多次被《国家地理》评为必去旅游⽬的地，也吸引全国各地的游客前来打卡。此外，近三周热度增⻓较⾼的城市还有陇南、⽇照、锦州、洛阳、烟台、乌兰察布和秦皇岛等。

跨越山海，欣赏“治愈系”风景

数据显示，2023五⼀假期热度最⾼TOP10⽬的地是婺源、万宁、平潭、延吉、乌镇、九寨沟、顺德、阳朔、霞浦、敦煌。2023年“治愈系⻛景”热度持续增⻓，拥有原⽣态景⾊、静谧安详的⽥野、浪漫花海、森林牧场、⼩镇溪流、海岛⽇出⽇落等⻛景的⽬的地成为今年五⼀出⾏最热⻔的选择，受到众多消费者的喜爱。

小众目的地特色打卡地，实力“圈粉”

数据显示，2023年五⼀假期热度飙升的“⼩众⽬的地”有江苏溧阳、⻄藏墨脱、辽宁鲅⻥圈、浙江嵊泗、⼭东⻓岛、浙江象⼭县、⼭东荣成、新疆库尔勒、四川理塘、新疆伊宁，越来越多的旅⾏者被“⼈少景美”的⼩众⽬的地吸引。五⼀期间，打卡造型特异的溧阳博物馆、绝美书店、⽹红景区霍⽐特⼈村、赏⽵海看⼤熊猫灯等，为溧阳吸引了不少旅⾏者前来。

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境外热度分析

出境游持续升温，泰国稳坐海外热门国家榜首

⻢蜂窝⼤数据显示，出境游热度持续⾼涨，在2023五⼀“⼗⼤热⻔境外国家”中，泰国稳坐热⻔海外国家榜⾸，独具匠⼼的寺庙与魔幻建筑、绝美的海景和热带⻛情、近距离接触⼤象、泰国美⻝、灯红酒绿的夜⽣活等都是不可错过的“必体验”。此外，热⻔境外国家TOP10的第⼆到⼗名依次是⽇本、⻢来⻄亚、印度尼⻄亚、韩国、越南、意⼤利、新加坡、菲律宾、澳⼤利亚。

马来西亚、韩国、越南，搜索热度同比涨幅最高

景⾊迷⼈且度假体验丰富的滨海地区以及热带海岛是年轻⼈出境旅⾏永恒不变的热⻔选择，数据显示，2023年五⼀假期，⻢来⻄亚搜索热度同⽐增⻓超28倍，美轮美奂的清真寺、海滨度假岛屿、双⼦塔等都是游客所向往的打卡点。此外，同⽐热度暴涨的还有韩国、越南、菲律宾、泰国、⽇本、澳⼤利亚、意⼤利、德国、法国等。

亚洲国家热度不断攀升，韩国环比增长274%

数据显示，2023五⼀假期环⽐热度飙升的境外国家top10是韩国、⽇本、越南、英国、⻢来⻄亚、意⼤利、澳⼤利亚、⻄班⽛、印度尼⻄亚、法国。旅⾏者在韩国搜索最多的是“汗蒸”、“免税店”、“美⻝”、“购物”等，热度最⾼的⾏程线路是“韩国购物⾸尔4⽇别样线路”、“济州岛5⽇环岛线路”等。

东南亚国家实力霸榜，新加坡最受消费者喜爱

数据显示，2023年五⼀假期热度最⾼的境外城市是拥有众多公园和⾃然保护区的新加坡，消费者在新加坡搜索最多的是“美术馆”、“动物园”、“海洋馆”等，热度排名第⼆位的是位于太平洋上的热带岛屿巴厘岛，悬崖酒店、云海⽕⼭、在蓝⾊“玻璃海”中浮潜、与魔⻤⻥⼀起漫游等玩乐项⽬吸引了众多年轻旅⾏者前往，热⻔境外城市TOP10的第三到⼗名依次是曼⾕、东京、吉隆坡、亚庇、清迈、⾸尔、⼤阪、迪拜。

“小众”境外目的地，深受消费者喜爱

⻢蜂窝⼤数据显示，出境游热度同⽐涨幅最⾼的是⻢来⻄亚的亚庇，这⾥有绝佳的阳光和沙滩、清澈的海⽔，还有享誉亚洲的美丽⽇落，深受潜⽔爱好者的喜爱。值得注意的是，在2023年五⼀假期中，环⽐热度飙升境外城市中，⽇本占据七席，消费者最关注的有“花火大会”、“当季热门玩法”、“去⽇本必备清单”、“温泉”等。

结伴出游受欢迎，90后以超57%的占⽐领跑“重返世界”大军

⻢蜂窝通过对2023年1⽉8⽇⾄今的⽤户⾏为数据综合分析，发布《第⼀批出国的年轻⼈都去哪儿了》海外旅⾏数据报告，报告显示，经济实⼒与⾏动⼒兼备的90后毫⽆意外地成为了第⼀批出境游客的主⼒军，占⽐超过57%。出于对安全以及其它不确定因素的考量，曾经的“背包客”、“独⾏侠”们也开始倾向于结伴出⾏，77.7%的游客选择和家⼈、朋友、伴侣⼀起出游。

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热门景区

去看山川湖泊，去看星辰大海

2023年五⼀假期，热度排名靠前的景区是千岛湖、涠洲岛、莫⼲⼭、上海迪⼠尼度假区、平潭岛、北京环球度假区、故宫、⻓隆野⽣动物世界、南澳岛、太湖鼋头渚。秀美壮观的山川、⻛光迤逦的海岛、⼩众避暑胜地、⼈⽂古镇成为今年五一小长假最受旅行者喜欢的地⽅。

影视取景地“打卡”，助力小众景点旅游消费

⻢蜂窝数据显示，2023年五⼀假期，热度飙升最⾼的景区是重庆乐和乐都动物主题乐园，近三周环⽐涨幅⾼达1355%。古装剧《梦华录》、电影《李焕英》取景地之⼀的襄阳古城，热度增⻓1016%，古城⽂化和唐城夜景吸引了众多旅⾏者前往。此外，璟园古⺠居博物馆热度暴涨743%，这⾥是热播剧《最⻝⼈间烟⽕⾊》的取景地，漫步古⺠居，仿佛穿越古今，也是国⻛拍照的⼩众好去处。

辽宁海滨风光胜地，最受消费者⻘睐

⻢蜂窝⼤数据显示，2023五⼀假期东北地区热度最⾼的景区分别是⼤连⽼⻁滩海洋公园、沈阳故宫博物院、棒棰岛景区、⾦⽯滩、笔架⼭、绿江村、沈阳⽅特欢乐世界、⻓⽩⼭天池、北陵公园、张⽒帅府博物馆。⼤连⽼⻁滩海洋公园不仅可以看⽩鲸、海狮、海豚等海洋动物表演，还有海上观光游艇、激流探险等游乐设施，是亲⼦游的绝佳选择。

感受繁华古都，走进西北秘境

2023五⼀假期⻄北地区热⻔景区top10分别是秦始皇帝陵博物院、华⼭、⼤唐不夜城、陕⻄历史博物馆、⼤唐芙蓉园、⻄安城墙、华清宫、⻓安⼗⼆时⾠主题街区、赛⾥⽊湖、⼤明宫国家遗址公园。此外，集蓝天⽩云、冰川雪峰、森林草原、峡⾕河流于⼀体的那拉提草原，是世界四⼤⾼⼭河⾕草原之⼀，也迎来最好的赏花季，各类⼭花争奇⽃艳，吸引了来⾃全国各地的旅⾏者前来探访。

动物园热度暴涨，“西直门三太子”凭实力圈粉

数据显示，2023五⼀假期华北地区“⼈⽂景观”依然⽕热，北京环球度假区、故宫、五台⼭、⼋达岭⻓城、颐和园、阿那亚、天坛、中国国家博物馆、恭王府、北京重⽣动物园等都是热⻔打卡景区。值得注意的是，“⻄直⻔三太⼦”热度持续飙升，带⽕北京动物园，“亲⼦路线”、“隐藏玩法”等成为亲⼦游最关注的事项。

自驾千岛湖，解锁更多小众玩法

2023五⼀假期，华东地区热度最⾼的景区分别是千岛湖、莫⼲⼭、上海迪⼠尼度假区、平潭岛、太湖鼋头渚、泰⼭、⻄溪湿地、东极岛、东⼭岛、普陀⼭。⾃驾千岛湖，沿途打卡众多湖景，乘坐托⻢斯⼩⽕⻋来⼀次丛林穿越，打卡国内⾸个⾮遗⽣活体验基地，各种⼩众玩法吸引了⼤批游客慕名前往。

遇见山海，奔赴深圳

⻢蜂窝数据显示，2023五⼀假期，被誉为深圳最美溪⾕的杨梅坑，是电影《美⼈⻥》取景地，吸引众多星爷影迷来打卡同款海景。深圳世界之窗，展示⼀百多个世界著名的⽂化景观和建筑奇迹，同样吸引旅⾏者来打卡全世界地标。此外，深圳在⼭海上的潮流运动层出不穷，不论是⼭系的露营、徒步、⻜盘，还是海系的冲浪、潜⽔、帆船，都带给年轻⼈⽆尽乐趣。

到古都洛阳赏“花中之王”，感受人文历史的魅力

⻢蜂窝⼤数据显示，2023五⼀假期华中地区热度最⾼的景区分别是“道教圣地”⽼君⼭、“⽯刻艺术宝库”⻰⻔⽯窟、岳麓⼭、橘⼦洲景区、恩施⼤峡⾕、⽩⻢寺、⻩鹤楼、清明上河园、天⻔⼭国家森林公园、湖南博物院。洛阳各⼤牡丹观赏园内牡丹陆续开放，进⼊最佳观赏期，吸引游客前来观赏游玩。

来⼀次“萌宠国宝”治愈之旅，近距离接触动物界“顶流”

⻢蜂窝数据显示，2023年五⼀假期，⻄南地区成都⼤熊猫繁育研究基地、泸沽湖、⽟⻰雪⼭、⻄江千户苗寨、四姑娘⼭、梵净⼭、稻城亚丁、⻘城⼭、曼听公园、洱海等景点热度最⾼。不少游客被动物界“顶流”⼥明星“花花”吸引，纷纷来到成都⼤熊猫繁育研究基地，打卡“萌宠国宝”的⽇常。

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人群画像分析

80后、90后人群占比增长至75%

⻢蜂窝⼤数据显示，今年五⼀假期出⾏中，⼥性占⽐达到60%，男性占⽐40%，90、80后共占⽐75%，相较于春节⻓假，占⽐增⻓了4%。

亲⼦游暴涨869%，⾃驾游依旧⽕热

⻢蜂窝⼤数据显示，亲⼦游热度暴涨，近三周环⽐增⻓869%，⼭野避暑增⻓511%，海滨海岛游增⻓385%。随着夏天临近，适合休闲户外、放松身⼼的⾃然景区对亲⼦家庭⼈群有了特别的吸引⼒，年轻⽗⺟更希望通过旅⾏让孩⼦开阔眼界、增⻓知识。从主题游热度分布来看，⾃驾游、亲⼦游仍是最热⻔的旅游主题。

“亲⼦游”热⻔城市：北京、上海、杭州

数据显示，在“亲⼦游”热⻔⽬的地的选择中，拥有丰富⾃然⼈⽂资源以及⼤型主题乐园的城市更受年轻家⻓们⻘睐，北京、上海、杭州、成都、三亚、⼴州、⻘岛、厦⻔、南京、湖州是今年“⼗⼤热⻔”亲⼦游城市⽬的地。此外，今年五⼀“亲⼦游”热度排名较⾼的玩法有主题乐园、动植物园、逛博物馆、跟着课本去旅⾏、亲⼦酒店、海岛度假等。

“⾃驾游”热⻔省份：新疆、云南、浙江

数据显示，2023五⼀假期“⾃驾游”热度不减，境内各地区“⾃驾游”热度相较去年同期均⼤幅增⻓，新疆、云南、浙江热度最⾼，海南、贵州紧随其后。九寨沟、千岛湖、⾈⼭、川⻄、普陀⼭、庐⼭、莫⼲⼭、五台⼭、平潭岛、泸沽湖、⽢南、草原、洱海、川藏线、神农架、⻘⽢、太湖、⻘海湖等均是2023五⼀假期“⾃驾游”热⻔⽬的地。